安克Temu平台闭店，或遇到亚马逊“二选一”_大皖新闻 | 安徽网

「市象」发现安克也曾在Temu好意思国站闭店，在该平台搜索"Anker"仅有第三方商家的一些商品展示。两个品牌蓝标店"ANKER Certified Refurbished Official Shop"、"ANKER Official Shop"咫尺骄贵暂时休息景况，店内商品也曾一都下架。

值得珍惜的是，这两个店铺恰是此前安克入驻Temu好意思国站的官方店铺，前者售卖的是认证翻新的二手居品，后者售卖的是全新址品。从店铺主页骄贵的售卖信息来看，二者累计售卖了19105件商品，积攒了3708的粉丝数目。

关于安克在Temu平台的短暂休店，有跨境大卖商家群里正在张开一场"亚马逊二选一"的研究。

一位跨境电商运营东说念主员表露："此前有多个品牌在Temu开设了品牌店，但前天晚上接到告诫信后，连夜繁难下架了居品。其中Anker的店铺当晚已将商品险些一都下架。看来是亚马逊在施压卖家作念出选择，不外咫尺这一压力尚未涉及到小卖家，但前20的品牌险些都已收到告诫。"

有分析东说念主士推测，亚马逊可能运行脱手对Temu进行新一轮针对，试图爱戴我方的市集份额。

不外咫尺这种情况可能仅局限于好意思国站。举例，在欧洲地区，有异邦网友测试发当今Temu德国的销售店铺"Anker EU"依然像普通相通活跃。

安克看上Temu什么?

上周一，来自苹果期骗商店的年度数据骄贵，Temu再次成为好意思国最受接待的免费期骗，兑现第二次霸榜。咫尺，国外版抖音TikTok名按序三，ChatGPT本年跃升至第四，Google的搜索期骗名按序五，亚马逊则未干预前十名。

凭证10月份SimilarWeb发布数据，在内行造访量上Temu是名按序二的电商网站，仅次于亚马逊。此外，据Sensor Tower数据，8月份Temu期骗的用户数目在主要电商平台中位列第三，已达到亚马逊用户数目的91%。

杀疯的流量带来暴涨的销售额。相当据骄贵，2023年Temu孝敬了拼多多集团总收入的23%。2023年1月至2024年时期，Temu的销售额猛增了840%。

水长船高之下，本年7月份运行，赓续有亚马逊头部卖家入局Temu，安克看成亚马逊"一哥"更是成为代表性品牌之一。

凭证义乌市跨境电子商务协会报说念，从平台上的销售数据来看，安克5000mAh便携充电器，截止10月7日也曾售出1700多件，安克改进(94.840, -1.35, -1.40%)两家店铺的总销量也曾最初12000件。其中，主打官方认证翻新的店铺还收效登上耳机及配件细分类目Top1。

看成亚马逊头部卖家，安克入驻Temu赢得的收获，势必也会影响到其他亚马逊头部卖家对是否入驻Temu平台的研讨。

在Temu平台，安克以半托管花样销售居品，由Temu欺压订价。在亚马逊上，则是看成卖家的安克欺压着订价。不外从入驻不到5个月的时辰不雅察来看，Temu仍在匹配亚马逊的价钱。

有外媒发当今黑五时期，在Temu上独一翻新址品在早鸟促销。不外到了12月初，新商品也在促销，全体价钱依然是和亚马逊进行对标，但只怕亚马逊的价钱更低廉。有知情东说念主士意想，可能是安克和平台正在进行价钱的A/B测试，而这对应的是两边已往的订价权。

品牌但愿保持其市集价钱。因此，在Temu上销售选择半托管花样，然后设法均衡，使Temu平台的销售价钱不低于市集价钱。然而关于Temu平台而言，若是只是是保持和亚马逊上的疏浚价钱，就会濒临为什么主顾要在Temu购买的致命问题。

廉价是Temu快速爆发的杀手锏和买卖花样基因，正如它们的营销标语："像亿万财主相通购物"。

亚马逊酝酿全面狙击

若是和亚马逊比较，入驻的卖家只是只是提供疏浚的价钱，Temu就会缺失廉价的杀手锏，濒临穷乏独有卖点的逆境。相较于亚马逊，Temu莫得Prime臆测打算，莫得物流基础身手，信任度较低。

然而思要进一步发展，Temu就需要品牌。在国内它的母公司拼多多作念的是百亿补贴，换取品牌朝上，不外于今难言收效。在国外，Temu显然思吸取更多的教养，找到我方的品牌化之路，不外从安克休店风云来看，亚马逊并不肯意给到其更多的空间。

若是情况属实，那么则将是亚马逊初度进行二选一。此前亚马逊在内行市集的主要竞争时期所以"限价"为主的变相二选一。条目入驻商家在平台上的商品价钱保证全网最低，商家自家网站上的价钱也不可比亚马逊的还低。

为此亚马逊还有利配置了一个价钱监控系统，自动握取、比较第三方商品在全网的价钱，若是发现存更低的，系统会给第三方商家发出告诫，接下来可能等于罚钱、订单冻结、致使商品下架。

"限价"的恶果很径直，消耗者在亚马逊上看到的价钱长久都是最低的。其中包括使用亚马逊的订单处分、配送、售后系统（FBA）的用度。诚然表面上第三方商家也不错无须FBA，我方处分订单，但试验是入驻商家有82%的销量都来自于亚马逊页面上的"Buy Box"。

"第三方卖家若是以为亚马逊上价钱计谋不对理，名义上看不错选择澌灭亚马逊平台，但亚马逊平台流量大，卖家不可能澌灭，试验上没得选择。"APEC跨境电商改进发展连络中心主任王健此前曾向21世纪经济报说念记者指出，亚马逊的这个价钱计谋就雷同于中国电商平台存在的二选一情况，让卖家在订价问题上被动站队。

在这种策略下，亚马逊既不错保持廉价的竞争上风，同期也不错通过流量上风拿到订价权。

不外跟着Temu以中国制造和产业带的资本人手，败坏了亚马逊"限价"策略的变相二选一，脚下只可寄但愿于给到雷同安克等头部品牌的本体性的"二选一"压力，适度Temu朝上的旅途除外。

在廉价的旅途上，亚马逊也正在进行狙击。

一个月前亚马逊廉价商城在出动限定式上线。在亚马逊期骗中搜索"Haul"即可翻开廉价商城。廉价商城首批洞开的商品笼罩服装、珠宝、家居、好意思妆、电子、配饰、厨房用品等共15个大类，绝大部分商品都在10好意思元致使7好意思元以下。

一场全面笼罩Temu的亚马逊狙击战，能够正在2024年的年尾酝酿中。

（转载自：新浪财经）