倒在双十一前夜的京东，因为“ESG”翻车？

（原标题：倒在双十一前夜的京东，因为“ESG”翻车？）

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最近一段时候的京东，堕入了严重的负面舆情之中，争辩论点事关ESG中的“性别”议题。

启事是双十一驾临之前，京东官宣了多位脱口秀演员参与双十一动作，其中包括杨笠。杨笠是一个颇受争议的东说念主物，以“普信男”言论出圈的她，在公论场的形象“南北极分化”，在年青女性群体中圈粉大齐，却也成为不少男性心中的“黑名单”东说念主物。在这个性别话题十分明锐的工夫，品牌代言东说念主的热切性无庸赘述，稍有失慎，就可能起到副作用。因此，京东此举激勉了广大公论风云。

这次京东邀请“杨笠”参与营销，或是出于推动职场性别对等的考量。京东集团在其公布的《2023年环境、社会及处分说明》中提到，京东捏续鼓吹企业ESG体系成立，高度爱好董事会的寂寥性、多元化与专科水平，明确条目董事会提名过程中轮廓辩论性别、年事、文化等多元化身分。

放肆说明期末，京东董事会由7名董事构成，其中包括3名女性董事，薪酬委员会、提名委员会、ESG委员会中女性成员占比均达到或荒芜1/3。通过在促进性别对等方面的高超举措和实施，京东入选了蚁合国全球条约组织（UNGC）发布的《使命中的女性——中国企业促进性别对等在行动》说明。

这一系列举措并无问题，那为什么邀请“杨笠”代言会翻车呢？事实上，杨笠在全球心中的形象并不是“性别对等”的代表，而是“性别对立”的代表。在杨笠代言京东遭用户禁止风云中，许多男性用户以为，京东邀请杨笠代言即是默认了“制造性别对立”的行径。

企业在推动性别对等的过程中，势必会濒临一些挑战。这轮负面公论风云中，京东还濒临着所谓“决议层齐是女性，而昆仲们齐在一线。”的质疑。果真，京东ESG肃穆东说念主李怡此前吸收媒体采访暗意，“由于京东一些业务领域的特质，一线使命岗亭中男性职工比例较之职场岗亭更高一些。”

但从京东集团表现的《2023年环境、社会及处分说明》来看，女性在决议层的占比也莫得麇集传言所说那么夸张，其经管岗亭（含初、中、高档经管层）中女性比例仅为15.8%，职工中女性比例的数据致使鄙人滑，2022年女性职工的比例是22.1%，2023年下滑至21.0%。

若是仅是一次“勾搭翻车”事件，应该不至于让京东在双十一这个热切构兵中如斯被迫，那问题是出在那处？从这次公论风云前其后看，京东的里面经管问题透露无遗。

领先是公关团队在这次代言风云中决议短处，处于训练期的公司相似倾向于辽远心事风险，而京东却海誓山盟，热切动作请有争议的东说念主物，能引起温情、带来流量是一方面，但也要能“hold”住啊。

其次是公关团队在舆情风云后的“说念歉声明”，急于抛清关连的说辞并没能扶植状态，反而形成了另一波“负面影响”，同期得罪了男性用户和女性用户。不禁让繁密网友质疑：“京东的里面团队之间是有隔膜吗？”

在2023年ESG说明中，京东在处分板块提到：集团积极通过完善使命历程与培训的相貌，栽培集团全员风险意志，建设集团风险经管文化氛围。并每年开展覆盖计谋风险、投资风险、阛阓风险、财务风险、法律合规风险、运营风险（含科技风险）、ESG处分风险、声誉风险、正派风险九大领域的风险识别与交接使命。不外，从这次影响深刻的代言风云来看，京东在“风险经管”板块作念的还不够完善。

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