体制内穿搭火热，三星要抢「迪桑特」们的蛋糕了

文 / 杨雨曼

编 / 李禄源

体制内的生存有多诱骗东谈主？

小红书上，#公事员 和#处事单元 话题浏览量鉴识达到了夸张的56.4亿次和27.1亿次，而由此繁衍出的#体制内穿搭 话题，也累积了越过4亿次阅读——这个数字远超近期火热的#跑步穿搭 话题（2.8亿次），对比连年来东谈主东谈主追捧、不错说是最火的#户外穿搭（16.1亿次），量级也达到了其四分之一。

体制内穿搭成社媒热议话题

那么，到底什么是「体制内穿搭」？

对此，影视剧给出的谜底高度长入：将单调的诟谇灰配色与行政夹克、衬衫和西装裤进行立时搭配，再戴上腕表、扣上皮带，用不离手的文献袋、皮包让我方锻真金不怕火、介意的形象进一步栽培。

但生存不是演戏。厅局风不再是独一的谜底，如今的体制内打工东谈主还是在一众畅通品牌中，找到了「细致」与「繁盛」的均衡点——品牌小众，边幅低调，莫得大logo，面料质感硬挺……社媒崇高传着不少体制内穿搭公式，也让迪桑特、可隆、lululemon、鼻祖鸟等品牌在中产除外，找到了新的方针场景。

社媒上关联体制内穿搭与畅通品牌的内容

「安欣」同款迪桑特也接着体制内穿搭风潮带了不少货

而在一众体制内打工东谈主心选品牌当中，咱们发现了一个卓越的存在——RAPIDO。顷刻间说起不少东谈主都会感到生分，但走到线下却发现他们的门店特别火爆，尤其深多礼法内责任者嗜好。

那么，这个品牌到底什么来头？

低调的RAPIDO，如安在体制内开辟出一条「雳霹谈」？

RAPIDO汉文译名为「雳霹谈」。领先得知这个信息的时候，咱们实在难以把这个有些「中二」的名字，跟体制内严肃的印象画上等号。

但点进商讨标签与品牌官网你就会发现，RAPIDO能够被纳入体制内穿搭公式不是莫得原因的——这个品牌非论在计算照旧材质上，险些都精确踩中了体制内打工东谈主的现实需求。

图源：RAPIDO

以前，体制内的不同场面都有一套穿搭对应的潜法例，编外东谈主有趣、编内东谈主难忘。

参与室内举例大型会议、面见引导、出席焦躁动作时，西装套装与长袖衬衫、正装皮鞋都是标配；中袖珍会议着长袖、短袖衬衫也成默许法例；里面会议及广泛办公则常见Polo衫等单品。

室外场面的穿搭耀眼事项也不少：走下层险些东谈主手一件行政夹克，如遇风雪等突出天气，也会视情况加上一件空隙的大衣。看似面面俱圆、大方体面的穿搭，却没少被体制内打工东谈主嫌弃——既不好穿，也不顺眼，搭配不好还会显得沉寂、老气。

卓越是年青东谈主，身在体制内，在引导眼前最想立住的不外是一副「实在」的形象，决不想提前走向「浓重」的赛谈。怎样穿得舒心且顺眼，就成了他们最良善的问题。

于是逐渐地，单元里公共默契地将纯色衬衫换成了畅通polo衫，皮鞋被高尔夫鞋、跑鞋代替，手包换成背包。就算切换至生存场景，这些单品上身也并不算违和。

而以上立场的家具，在RAPIDO的线上、线下销售渠谈，都能找到对应——出身于空气中都流淌着前锋因子的韩国，RAPIDO的计算不愁追不上潮水，加之对旗下高尔夫支线的多年霸术，在营造繁盛体验方面品牌亦然独到一套心得。

图源：RAPIDO

怎样将家具作念得细致又繁盛？RAPIDO驾轻就熟。但放眼统共这个词阛阓，领有这么立场家具线的品牌也不在少数。前有一稔繁盛、项目检朴的lululemon，后有因体制内上身比例较大被戏称为「工服」的迪桑特、可隆。

越来越多的畅通品牌入局体制内穿搭混战。若要论RAPIDO在这场混战的出路怎样？大致要将叙事滥觞拨回至上个世纪，从品牌背后的「金主」说起。

这个靠山，大有来头

RAPIDO这一品牌称呼来自西班牙语，有「快速驰骋」之意，其前身是1954年树立的韩国第一毛织株式会社。淌若这些信息都不及以波及你的知道，那么说出他们的「靠山」，推断会让你比看到他们汉文名的时候还惊骇——三星集团。

彼时，电子行业起飞的时间还没降临，三星的营收要点依然在轻、重两大工业。第一毛织成了集团焦躁收入开头之一，业务范围包括服装、面料和化工三个门类，在韩国纺织业发展史上有着举足轻重的地位。

绝不夸张地说，这些业务为三星买卖帝国的崛起打下了坚实的基础。靠着初期累积的巨额金钱，三星日益壮大的同期专诚花重金将第一毛织打酿成韩国乃至全球服装行业的巨头。

但韩国阛阓毕竟过于局限，即便成长为国民级品牌也难谋更大利润发展空间。意志到这一问题的三星，将「走出去」制定成我方作念服装的焦躁政策。

言之成理地，他们盯上了邻近风靡云蒸的中国阛阓。

上世纪90年代中期，中外企业往来密切之际，三星顺利地将第一毛织推入中国，在上海投资并开辟外商独资企业——三星法绅。该企业旗下共有三条支线，鉴识是高等男装品牌Galaxy、商务失业立场的MIVO，而RAPIDO则是旗下畅通支线的代表。

1998年，RAPIDO第一家门店落地上海。什么主张？这比迪桑特背靠安踏重回中国阛阓、以及lululemon在中国开出首家品牌门店，都早了18年。

大致是尝到精深阛阓甜头，该品牌在21世纪初决定加大在中国阛阓的参加力度，于今在世界的门店已越过数百家。

自后的故事公共也都知谈了，靠着开发顶端科技，三星在电子、化工、航空、重工等行业的限制急剧蔓延。「唯有有韩国国旗升起的所在，就有三星的旗子在飞舞」并不是打妙语，而是事实。

相较母公司如日中天的发展近况，RAPIDO的限制就显得像「负隅叛逆」。就算在体育界，三星的风头也要比RAPIDO大得多，非论是提拔奥运，照旧借助新兴畅通拉近与年青浮滥者之间的距离，前者参加体育行业的真金白银不少，也不错说是玩转体育营销的一把好手。

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「老大」在体育界玩得申明鹊起，但身为畅通品牌的「小弟」RAPIDO却愈发低调。

然则，大致也恰是这份低调，让RAPIDO拿执了体制内穿搭的精髓。

蓝海之下，RAPIDO会是新谜底吗？

以前，因自带民族和畅通基因，RAPIDO一度成为韩国乒乓球、足球等多支国度队衣饰和装备的提拔商，也得以在各大赛场以畅通品牌的形象领路。靠着国度队，RAPIDO称愿收割了大都关注度，成为国民级畅通品牌。

但跟着行业内畅通品牌如浩如烟海般接连流露，何况家具线因为阛阓浮滥需求愈发细分，信守前锋畅通、高尔夫等赛谈的RAPIDO冉冉与其他品牌拉开差距，呈现出远隔其他专科体育场景的趋势。

RAPIDO旗下高尔夫系列 图源：@RAPIDO_CHINA

如今，看着RAPIDO无间上新前锋失业品类，似乎或然在其他细分边界与各品牌「卷」在沿途。这难免令东谈主预计——品牌似乎要对峙原本的旅途，无间面向都市里追求外在详细的白领、体制内打工东谈主。

然则要在这些群体中打出闻名度免不了找代言东谈主、铺告白，于是2015年RAPIDO找到了多部大热韩剧女主朴信惠并与之杀青合营，2019年又签下了国民度极高的演员、主办东谈主宋智孝。

在中国阛阓，他们找上了演员宋佳也并不令东谈主感到不测。多年来，宋佳一直以大气、知性形象示东谈主，前段本事参加各大会议的「开会风」穿搭还一度刷屏各酬酢平台。

图源：@宋佳

非论是代言东谈主形象照旧自家家具立场，RAPIDO实足可与「低调」「锻真金不怕火」等标签残害捆定——莫得显眼的logo、莫得高填塞度的边幅、莫得夸张的计算和剪裁又比正装要繁盛……

在健康、繁盛不雅念深刻东谈主心并成势在必行的时间配景下，体制内穿搭也在步调下寻找更多可能性。

据作假足统计，我国现时有约800万公事员、4000万处事单元编制以及4000万国企职工，占总东谈主口比重超6%。以致考公考编限制还在逐年扩大，2024年仅国度公事员报名检修东谈主数就一举打破300万大关。

数据印证着事实——体制之下，一派蓝海。

背靠三星，RAPIDO当然不愁清贫资金和资源。这么一个能在中国阛阓存在近30年，开出百余家门店的品牌藏着「上桌」的后劲。

通常是走极简、单调的商务畅通立场，RAPIDO是否有可能成为体制内打工东谈主继迪桑特、可隆等品牌后的又一「解题想路」？问题谜底还要恭候本事和阛阓给出。

但现时能看到的是，畅通品牌们在体制内穿搭阛阓的混战，炸药味渐浓。